Совместное предприятие Jaguar Land Rover и Chery корректирует стратегию развития нового бренда Freelander. Как подтвердили в Chery Holding Group, запуск марки состоится не в Китае, как планировалось ранее, а на рынках Ближнего Востока. Дебют намечен на 2026 год и станет первым глобальным выходом бренда.
Партнёрство Chery и JLR было создано ещё в 2012 году, а в 2014-м компании запустили завод CJLR в Сучжоу. Однако к концу 2026 года производство всех моделей предприятия — включая Range Rover Evoque, Land Rover Discovery Sport, Jaguar XFL, XEL и E-Pace — будет полностью прекращено. На фоне этого Freelander становится ключевым элементом перезапуска сотрудничества.
Проект Freelander официально анонсировали в июне 2024 года как попытку усилить позиции CJLR в Китае. Тем не менее в январе Chery объявила тендер на разработку визуальной идентичности бренда, в документах которого прямо указано: первым рынком запуска станет Ближний Восток. Этот шаг указывает на серьёзный стратегический разворот — от фокуса на внутренний рынок к экспансии за рубеж. 
Параллельно Chery ищет подрядчиков для масштабной маркетинговой кампании, подчёркивая, что предпродажное продвижение критически важно для формирования премиального имиджа. Ожидается, что бренд Freelander может быть официально представлен широкой публике на Пекинском автосалоне в апреле 2026 года.
Первой моделью станет крупный внедорожник длиной около 5,1 метра. Он построен на модульной архитектуре E0X разработки Chery — той же платформе, что используют Exeed Exlantix ET и ES, а также модели бренда Luxeed. Автомобиль получит трёхрядный салон с компоновкой 2+2+2 и будет предлагаться с силовыми установками BEV и EREV. Заявлены пиковая мощность до 413 кВт (553 л.с.), пневмоподвеска и комплекс систем помощи водителю уровня L2.
Выход за пределы Китая выглядит логичным на фоне жёсткой конкуренции в сегменте больших электрических SUV. Внутренний рынок КНР уже перенасыщен, а в ближайшие годы ожидается появление новых игроков, включая Volkswagen ID.Era 9X. Для Chery и JLR запуск Freelander — рискованный, но прагматичный шаг: расширяя географию продаж, партнёры снижают зависимость от одного рынка и повышают шансы на успех нового бренда.
