Ferrari назначила нового директора по маркетингу и коммуникациям. Эту должность займёт Стефани Вурст, ранее работавшая в BMW Group и возглавлявшая бренд MINI. В Маранелло она начнёт работу 1 сентября.
Вурст сменит Карлу Лиотти, которая покинула Ferrari ранее в этом году. Новый руководитель будет отвечать за глобальный маркетинг, коммуникации и развитие имиджа марки в один из самых сложных периодов для бренда.
Назначение выглядит особенно важным на фоне запуска первого электромобиля Ferrari. Модель Luce стала одним из самых обсуждаемых автомобилей года: одни увидели в ней смелую попытку подготовить бренд к новой эпохе, другие раскритиковали дизайн и саму идею электрического Ferrari. Теперь именно команде Вурст предстоит объяснять клиентам и широкой аудитории, почему такой автомобиль вписывается в философию марки. 
Опыт у неё подходящий. В BMW Group Стефани Вурст занималась продажами, маркетингом и стратегией. Позже она стала руководителем MINI, где отвечала за переход бренда к новой электрической линейке и обновление позиционирования. Этот опыт может пригодиться Ferrari, которая тоже пытается пройти через электрификацию, не потеряв собственную идентичность.
Для Ferrari кадровое назначение происходит в момент, когда компании нужно удерживать баланс между традиционными клиентами и новой аудиторией. Бензиновые суперкары с V6, V8 и V12 остаются основой имиджа марки, но электромобили и гибриды становятся всё более важной частью бизнеса.
Стефани Вурст предстоит работать именно на этом стыке: сохранять эмоциональный образ Ferrari и одновременно продвигать новые технологии, которые часть поклонников марки пока воспринимает настороженно.
