BMW без лишней помпы представила обновленную версию своего фирменного круглого логотипа, и уже со следующего месяца он начнет появляться на всех автомобилях марки. Первой моделью с новым знаком стал BMW iX3 — именно на нем обновленный шильдик дебютировал еще в сентябре прошлого года. Изменения оказались максимально аккуратными и эволюционными, так что большинство автомобилистов могли их даже не заметить.
Общая форма и структура логотипа сохранены, однако переработаны оттенки, фактуры и графические детали. В частности, исчез внутренний хромированный круг, а сам знак стал визуально более плоским. При этом дизайнеры постарались не разрушать ощущение премиальности. Главный дизайнер BMW Оливер Хайльмер в интервью профильному изданию объяснил, что задача состояла в том, чтобы сохранить историческое наследие бренда, но добавить больше графической точности. По его словам, хром в оформлении по-прежнему используется, буквы получили доработанную блестящую текстуру с узором, напоминающим отделку дорогих часов, а белые сегменты расположены ближе к внешнему кольцу. Визуально логотип стал более плоским, но тактильно и по световым эффектам он сохраняет ощущение глубины за счет тонких линий и рельефа.
Параллельно компания обновляет и эмблему M Performance — она начнет появляться на автомобилях уже в феврале. Подробности о том, какие именно изменения внесены в спортивный логотип, пока не раскрываются, однако, если ориентироваться на обновление базового знака, речь также идет о точечной стилистической доработке, а не о радикальном редизайне. 
Для BMW подобная осторожная эволюция — привычная стратегия. В 2020 году компания уже показывала новую версию фирменного знака по сравнению с вариантом, использовавшимся с 1997 года. Еще раньше, в 2017 году, появился отдельный черно-белый вариант логотипа для избранных и концептуальных моделей. В целом за более чем столетнюю историю марка меняла эмблему неоднократно, но почти всегда это были аккуратные, постепенные правки без резких визуальных разрывов.
Текущий апдейт производитель называет новым логотипом, хотя по факту это именно тонкая настройка графики и материалов. В отличие от некоторых конкурентов, которые полностью пересматривали фирменный стиль, BMW предпочитает действовать почти ювелирно. Поэтому велика вероятность, что значительная часть владельцев даже не заметит, что на их новых автомобилях уже стоит слегка другой знак.
